今年1-6月，上海接待游客总量达3.13亿人次，同比增长17.60%；全市文旅消费总额达5433.26亿元，累计消费笔数11.99亿笔。7月2日晚，上海市文旅局公布了上半年上海文旅市场核心运行数据和7月份重点文旅活动，为市民游客的夏日文旅出行提供权威指引。
今年以来，上海文旅市场持续释放活力。据统计，1-5月，上海累计接待入境游游客438.36万人次，同比增长29.06%。其中，5月单月接待入境游游客103.74万人次，同比增长31.05%。1-5月全市新增文旅相关企业6151家，文旅市场主体规模持续扩容，行业投资与内生动力不断增强。上半年，全市美术馆举办展览470个，接待人次370万，举办公共教育活动超4700个，参与人次22.5万；全市博物馆举办常设展览390个，临展151个，接待观众总人次超1499.81万人次，举办社会教育活动超34647场次，社会教育活动参与人次超179.72万人次。
漂亮的成绩单之外，一系列重点文旅活动近期将密集上新。据透露，今年上海旅游节将继续深化“一节两季”长周期办节模式，活动时间为7月8日至10月6日。其中，7月8日至8月31日为“暑期旅游季”，9月1日至10月6日为“经典活动季”。两季91天，贯穿暑期、中秋、国庆三大消费黄金周期。
“暑期旅游季”围绕“海上萌主、文博遗韵、烟火申活、艺彩申城、乡野牧歌、探趣魔都”六大主题依次展开，推出170项高品质文旅产品，为市民游客提供丰富多元的暑期出游选择。
以上海博物馆“世界树之巅：美洲古代文明大展”和上海美术馆“千金之家——马王堆汉墓的生活美学及养成”国宝艺术大展两大世界级文物艺术大展为坚实基底，本届上海旅游节“暑期旅游季”将构筑起全城文旅的“文化锚点”。
作为上海博物馆“对话世界”文物艺术大展系列第六展，7月8日开幕的“世界树之巅：美洲古代文明大展”，将把墨西哥、秘鲁14家文博机构的1129组近3000件文物搬到上海，打造全球史上规模最大、等级最高、叙事最全、呈现最新的美洲古代文明大展。
7月3日，“千金之家——马王堆汉墓的生活美学及养成”国宝艺术大展将在上海美术馆（中华艺术宫）正式开展。这是马王堆50余年考古研究史上规模最大、等级最高的一次湖南省外展出，多件文物首展首秀，展现汉代生活的极致风雅，重现“千金之家”的盛世风华。
本届旅游节创新推出“一城精彩・文明奇遇”2026上海旅游节文旅联票，携手全市20余家头部文博场馆与文旅地标，打造“文博+文旅+商圈+科技+互动”五位一体的全城文化体验，联票将于7月8日在“沪小游”小程序正式发售。
暑期季六大主题周的活动布局覆盖全市16区，形成全域联动的暑期文旅热力地图。黄浦江畔，上海城市草坪音乐会“夏之魅”连演7场，演艺大世界“天天有戏”演艺市集将在南京东路六合路集中呈现。苏州河上，“苏河乘风凉”夏季主题航班推出萌宠游船、星空晚宴、音乐Live、雅韵茶旅四大特色航线。梧桐深处，南京路步行街“葫闹派对”联动《葫芦兄弟》IP打造艺术装置与快闪体验；龙华会打造“日咖夜酒+非遗夜市”夜间消费场景。远郊乡野，嘉北郊野公园推出“趣野一夏”Park Cycling夏日户外探索季，崇明长兴岛郊野公园打造“盛夏伏羊夜・热血足球季”。
“暑期旅游季”深度践行“文旅+”融合理念。文旅+商业方面，大豫园片区联动B站国创IP，打造集国创动画互动、非遗体验、夜间消费于一体的夏日奇幻夜活动。文旅+体育方面，上海玛雅海滩水公园夏浪戏水节以海洋奇遇记为主题，日场亲子欢聚、夜场潮流休闲。文旅+科技方面，机器人国际联创中心推出脑机接口意念赛车、黑悟空神话IP联动等体验项目。文旅+金融方面，通过打造文旅特色银行网点、发放暑期档消费立减金、发行上海旅游节主题权益信用卡等全场景、多层次的金融惠民举措，切实降低市民游客出游门槛。
2026中国时尚产业盛典将于7月9日至10日在上海举办，是这一全国性时尚盛世连续第二年花落上海。本次盛典主要设置时尚中国之夜、投资峰会等内容，通过策划具有文化深度与视觉冲击力的主题活动，以“中华美学”为内容驱动，以“全感官体验”为互动核心，以“文化破圈”为目标，打造一场视觉高质感、内容潮互动、情感强共鸣、文化广传播的全感官盛宴。本次盛典亮点纷呈：首次推出明星与人气博主视频打卡上海时尚文旅地标活动，覆盖苏河湾万象天地、董家渡轻纺面料市场、浦东美术馆等特色点位，依托时尚产业盛典的影响力为上海特色文旅提升热度，有效拉动文商旅体展联动消费；同时推出2025-2026年度“上海十大时尚事件荣誉推选”，为持续打造时尚产业盛典活动品牌，传承传播中华美学内涵、赋能产业提质增效。
7月3日起，上海将陆续呈现193场文博、美术大展。上海世博会博物馆将于7月7日推出“国采——故宫藏清代帝后服饰展”，其中近九成为首次出京展出，超三成首次公开展出；闵行博物馆将于7月3日推出“清韵——康雍乾时期文物特展”，展出120余件（套）官窑、书画、玉器等文物，聚焦三代帝王的历史风貌；上海天文馆将于7月推出“天地星语——中国诗文里的天文”展览，分“日”“月”“星”三大篇章，设有独立MR沉浸体验空间；上海市历史博物馆将推出“从元代水闸到外白渡桥——苏州河历史文化展”，深入挖掘苏州河历史文化内涵。此外，一年一度的暑期“博物馆奇妙夜”系列品牌活动将于近日拉开帷幕，市文旅局组织50余家本市各类博物馆参与其中，参与博物馆数量创下历年之最。各馆将立足自身特色，特别是结合青少年的需要和特点，延长开放时间，推出文创市集、夜间导览、研学讲座、演艺演出等丰富多彩的活动。
演出方面，上海7至8月共为观众准备了26场演唱会，包含王源演唱会3场、周华健演唱会5场，以及林宥嘉、周兴哲等著名歌手的演出，在《大鱼海棠・十周年重逢之夜》专场中，周深将登台献唱。备受瞩目的时代少年团今年暑期也将继续与歌迷见面，于8月2日、3日、5日、6日在上海体育场连演四场。
这个暑期，专业剧场演出将超250场，上海交响音乐厅将上演15场高品质音乐会，演出品类涵盖钢琴独奏、室内弦乐、现代舞剧场、影视交响等多元形式；上海大剧院佳作云集，陈佩斯自编自导、父子同台的口碑话剧《惊梦》亮相，芭蕾舞剧《纽约明星-芭蕾之夜》由纽约城市芭蕾舞团史上首位华人首席陈镇威携八位国际首席舞者登台演出；上海文化广场上演《基督山伯爵》《粉丝来信》《大状王》热门音乐剧；前滩31演艺中心奉上郎朗钢琴独奏音乐会与致敬迈克尔・杰克逊主题演出；上海音乐厅则持续上演国风音乐精品《海上生民乐》。
2026上海夏季音乐节以“开拓者——和音乐一同向前”为主题，于7月5日至26日掀起城市夏日音乐风暴。33场主体演出汇聚全球顶尖艺术家和表演团体，其中7场在上海城市草坪音乐广场露天举行。此外，还有18场MISA online线上直播辐射全球乐迷，13场“全城交响”音乐会赋能商圈，6场MISA Talk展现音乐节人文精神，4场MISA工作坊实现跨界体验、以及沉浸式VR体验、亲子欢乐周等延展活动。
7月，市文旅局将集中推出26项暑期特色文旅集市，打造“周周有活动、处处有场景”的夏日文旅消费新体验。今年的集市以“演艺+文旅”“国潮+非遗”“滨水+休闲”为核心特色，串联大豫园、演艺大世界、外滩BFC、西岸滨江等核心地标。其中，演艺大世界“天天有戏”演艺市集将于7月24日至8月2日落地南京东路六合路，联动全市头部演艺机构与多业态品牌，打造“演、玩、购”一站式沉浸体验；大豫园夏日奇幻夜系列市集贯穿整个暑期，先后推出外滩甜品集、七夕国潮庙会等特色活动。
郊区旅游产品方面，市区两级文旅部门围绕“乡野奇趣”主题，全新推出19条上海夏日乡村旅游精品线路，覆盖浦东新区、宝山区、闵行区等9个区域，囊括休闲运动、艺术展演、创意研学、星空露营等新潮业态，市民游客可在这个暑期奔赴乡野，尽享缤纷夏日。
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